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盤點·2003年新疆廣告界重大事件
作者：攝氏零點左右 時間：2004-2-1 字體：[大] [中] [小]
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聲明：所有事件來源真實，只是考慮“仁者見仁，智者見智”之嫌，此僅本人一家之言，不代表其他人士（甚或權威），希望各位閱讀且無“走火入魔”，謹做參考！
聲明：所有事件來源真實
只是考慮“仁者見仁，智者見智”之嫌
此僅本人一家之言，不代表其他人士（甚或權威）
希望各位閱讀且無“走火入魔”
謹做參考！
1、新疆廣告公司尋求擴張
在繼新疆普拉納廣告公司在全國擴張之后（雖因種種原因，普拉納廣告在全國的6家分公司于2002年全部撤回），博思揚廣告公司在北京建立分公司，希望建立新的戰略平臺。與此同時，新疆一些廣告公司也透出消息：欲與北京、廣州、上海等內地知名廣告公司建立戰略合作關系。
諸此事件，表明新疆廣告公司希望在新疆本土之外建立信息基地（盡管可能外地的廣告公司不能獲得好的發展，但至少可以給公司發展帶來新的經濟咨訊、行業發展信息等）和與外地廣告公司形成交流關系，并向內地廣告公司學習先進的廣告經驗等。
2、“相聚西部”中國廣告論壇暨烏魯木齊第三屆廣告節
不僅涌現了大量的優秀廣告作品，并有廣告界知名廣告人蘇秋平、高峻、喬均等蒞臨和國內知名廣告公司代表前往觀摩指導。在充分向外界展示新疆廣告優秀水平的同時，也暴露了新疆廣告執行方面的薄弱。蘇秋平、高峻等廣告名人直言不諱地說：其實，新疆廣告的創意真的不差，可執行方面確實做得不到位。
就其原因：一是新疆廣告制作設備還不夠先進，缺乏技術支持；二是執行人才的缺乏；三是廣告執行人員的意識不夠活躍和新鮮，影視制作和平面完稿千篇一律，格調有些死板；四是學習精神還不夠……（當然，和新疆某些廣告人的從業態度也有很大關聯）
3、《新疆廣告人手冊》
由烏魯木齊廣告人書店“店主”王忠創辦，旨在給新疆廣告人提供一個媒介交流平臺。但其專業性還很不夠，尤其是一些自以為是的廣告人將此作為“習作練習薄”實在有失王忠同志的初衷。
但起碼，新疆廣告人有了自己的“文字交流陣地”，可喜可賀！希望這一棵小苗能夠茁壯成長。
4、新疆廣告領軍人物谷文通先生再任中國廣告節評委
在繼第八、第九屆中國廣告節之后，普拉納廣告公司董事長谷文通連任第十屆廣告節評委。
這證明谷文通先生為新疆廣告所做的貢獻已得到全國性的認可，其本人也在全國廣告界漸有威望。無疑，他是新疆廣告人的驕傲。
5、第十屆中國廣告節
新疆廣告給中國廣告一個大大的意外：新疆成為本次廣告節西部地區（包括成都、重慶在內的大西部）選送作品最多和獲獎作品最多的地區，僅新疆普拉納廣告就獲得銀獎2個，銅獎4個（超越了其去年1個銀獎，2個銅獎），成為西部獲獎最多的廣告公司。
盡管獲獎不能代表新疆廣告的真實水平和整體實力，但新疆廣告業的發展已今非昔比。
6、武則之又獲得“全國十大策劃人”獎
在繼去年獲“全國十大策劃人”殊譽之后，奧立廣告公司掌門人武則之再獲“全國十大策劃人”獎。
盡管業內對此人獲獎存在重大疑議和異議，但不管采取怎樣的手段，人家還是把大獎“拿”回了家。在這里，還是為他祝福一下。
7、新疆廣告界沉痛懷念廣告“鬼”才——李福成
曾經新疆廣告界知名領軍人物之一李福成于2000年車禍身亡。
他走了，但是永遠活在新疆廣告人的心中……
在烏魯木齊第三屆優秀廣告頒獎典禮上，這一慶祝新疆廣告優秀成果的同時，他的昔日好友谷文通發言時沉痛地告訴大家，“今天，在我們慶祝烏魯木齊廣告優秀成果的輝煌時刻，我想起了我的老朋友李福成先生——新疆廣告的偉大奠基者，而今天正是他的忌日……”全場，所有知道李福成的人眼里都噙滿了淚水。
在這期間，李福成生前創辦的福成企劃廣告公司也舉行了一系列悼念活動。如：李福成悼念會、李福成作品研討會等。據說，李福成生前的廣告作品也將結集出版，但愿在他的作品傳播之際，李福成的名字更加光大……
8、新疆普拉納廣告公司結構調整，分出兩大專業細分公司
在繼4月，新疆廣告行業之龍頭新疆普拉納廣告公司分出媒體公司之后，又于11月分出營銷策劃公司。
這說明，新疆廣告業主的廣告細分意識已落實到行動，新疆廣告已成功邁出了專業細分的步伐。
新疆普拉納廣告公司只是一例，在新疆事實上已經涌現出許多專業化的廣告公司，如：房產專業廣告公司奧立、四強，專業企業形象規劃公司獅臣，專業媒體運做公司欣文文化等。
9、媒體開始關注新疆廣告、關注新疆廣告人
新疆媒體一向對新疆廣告及新疆廣告人不聞不問，但繼十廣節之后，卻進行了諸多專題性的廣告行業報道。如《都市消費晨報》的《廣告人談廣告》、《十廣節新疆廣告獲獎作品》等。此外，新疆廣告人還做客新疆電視臺《對話經濟》節目，暢談廣告。
10、廣告公司刮起與媒體捆綁“旋風”
繼新疆經濟報系報業集團成立其廣告欣文文化之后，據傳，新疆廣告公司三甲之一頭羊企劃買斷《烏魯木齊晚報》廣告經營權，并在《烏魯木齊晚報》大做宣傳。頭羊廣告在建立不到兩年的短暫時間里，颶速發展，堪稱新疆廣告的一匹“黑馬”，其未來的發展如何，還須我們拭目以待——祝愿它，一路走好！
此外，在新疆也涌現出大量廣告公司與媒體聯合開辦的電視節目，比如：原博思揚廣告與新疆電視臺策劃聯辦的《汽車周刊》、原瑞安廣告與烏魯木齊電視臺策劃聯辦的《時尚2000》、旌旗廣告與烏魯木齊電視臺策劃聯辦的《都市生活》等。
11、全國民營企業發展（廣告）論壇
有廣告界知名人士莊淑芬、高峻等和全國眾多廣告公司代表蒞臨參與，并由中國廣告協會會長楊培青主持。在此期間，正值新疆廣告公司升A（即2A升3A，A升2A），中廣協領導與新疆廣告協會對新疆各廣告公司進行了考察，新疆廣告人也與外地廣告人進行了廣泛的交流。
12、福田繁雄作品展
日本著名的設計師讓新疆諸多廣告設計師變得狂熱。
雖然福田繁雄是純設計領域內世界精英，但其許多作品還是給廣告人有很大啟迪，尤其是其創作手法、創作技巧等值得觀摩和學習。因此，即使票價不菲，還是吸引了諸多的新疆廣告設計師。
但是，主辦方卻做了一件讓我們匪夷所思的事：觀看者就可以獲得福田繁雄培訓證書——是否就此可以證明大家是福田繁雄的學生呢？！無可否認，他是許多人心目中的老師，可也不至于看一看作品就輕而易舉地成為學生。這使人不由想起目前有些巧立名目的培訓：僅僅幾天，就給你一個證書。但這可以證明能力嗎？
13、新疆廣告人歲末大聚會
一直不善交流的新疆廣告人終于有了自己的交流基地——烏魯木齊某酒吧。
據該酒吧負責人透露，將把酒吧作為廣告人長期聚會之所。
元旦之前，新疆廣告人進行了第一次大聚會。不久，新疆廣告人的交流定會蓬勃起來——新疆廣告，一定會在交流中獲得更長遠的發展！
祝福新疆！祝福新疆廣告！祝福新疆廣告人！
14、“在困難面前，我選擇堅強，50萬元策劃案競賣”
——千手·陽光青年志愿者行動獲區外關注
廣告人侯志立的弟弟得了白血病，一幫廣告人為救他的弟弟滿腔熱誠。最后，他們策劃了千手·陽光青年志愿者行動，為救侯志立的弟弟籌得近30萬社會及企業捐款，其中新疆吉瑞祥企業與《新疆都市消費晨報》各捐助10萬元。這一活動的倡議者為當事人侯志立，主要策劃者攝氏零點左右。
《“千手·陽光”青年志愿者行動》大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業提供一些專業性策劃服務和常規廣告服務項目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業聯手，欲求通過一系列統一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業）行業行動及義演、義賣等活動，為企業進行公眾形象塑造，以提高企業的知名度和社會美譽度。最后，在企業盛譽無形累計的基礎上，為其包裝、推出以“千手·陽光”為命名的某種產品（如房產企業：千手·陽光花園等），并進行一系列的服務與推廣。
活動通過《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應。目前，有消息稱，這一事件在四川某電視臺有報道。
15、新疆旅游策劃“群雄逐鹿”
新疆擁有得天獨厚的旅游資源，但新疆的旅游策劃與開發一直是個“軟勒”。主要原因是（1）各地旅游各自為政，不注重聯合開發，缺乏資源整合（2）開發商目光短淺，不注重長遠策劃和規劃（3）政府自身的注重不夠（4）自然景觀保護和開發不夠，建設性景觀不能很好地與自然景觀形成良好融合，景觀特點“不倫不類”，缺乏鮮明個性（5）很多景點都沒有進行過系統的策劃（6）旅游線路開發不夠（7）宣傳沒有深度，僅停留在表面（8）開發資金匱乏……
注定，新疆旅游醞釀著大的開發機遇。
2003年，不過是個開始。新疆旅游大開發必將在之后蓬勃起來……
年初，克拉瑪依旅游策劃論壇，盛邀著名策劃人陳放參加；
賽里木湖旅游景區開發策劃（由博思揚廣告策劃）從2002年開始，策劃、規劃、宣傳，其知名度日漸攀升，但資金卻遲遲不能到位，前功盡棄；
新疆新十景評選；
烏魯木齊新十景評選；
新疆風情萬里行——第二屆新疆旅游節；
諸多景點開發
……
長篇連牘，卻不精彩！
16、金駝獎——新疆第一個媒體廣告獎誕生
由新疆最大的報業集團——經濟報系倡辦，在記者節期間舉行。
第一屆雖平平淡淡，卻未免不是個好的開頭……
17、新疆廣告人出任IAI年鑒獎評委
新疆四強廣告公司設計總監被邀為IAI年鑒獎評委。
只可惜，這個人的份量還是小了。
18、全疆廣告巡回培訓
由新疆廣協組織的（大概是10月份左右）全疆廣告巡回培訓
主要是邀請烏魯木齊的一些知名廣告公司領導去各地、洲講課
這也可以說是新疆廣告界2003年的一件事。
19、新疆策劃協會成立
似乎從表面看來，這是為推動新疆廣告發展而成立的一個機構。可實際上沒起到什么作用，你交錢就可以得一個策劃師證實在沒有什么意思。
他們也搞了一些培訓活動，只可惜都是宣傳很牛B、實際不怎么著的事，反響不是很好。
我想，當然不能否定他們的存在——據說還是中國策劃研究院的一個什么分支機構，國際（美國）的某一個策劃機構的分支成員，陳放、葉茂中等是其顧問呢！
崔剛 1978年11月生，文學撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關文集、并獲文學獎若干。文學創作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創意、文案，后轉策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監、烏魯木齊博思揚廣告有限公司策略（創意）總監、新疆普拉納廣告有限公司策略指導，現就職于廣州千里馬廣告。服務過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風景旅游區、招商銀行、建設銀行、肖爾布拉克酒業、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農科院、喜多粒月餅、亞中機電、神內、新天國際、法來雅等。 主要案例推介（已執行） 《途樂潤滑油》 提出“途樂•強效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點：1、全液態膜潤滑專家。2、六層液態安全防護膜。 途樂潤滑油的六層液態安全防護膜即：第一層•技術膜——引進日本先進技術，專家精心設計。第二層•抗損膜——強力抗損，提高發動機壽命。第三層•保護膜——軸件表面膜層保護，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進軸件靈活運轉。第五層•靜力膜——動力狀態下靜力承受。第六層•動力膜——動力狀態下增速效果，引發動力革命。 《“千手•陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業提供一些專業性策劃服務和常規廣告服務項目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業聯手，欲求通過一系列統一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業）行業行動及義演、義賣等活動，為企業進行公眾形象塑造，以提高企業的知名度和社會美譽度。最后，在企業盛譽無形累計的基礎上，為其包裝、推出以“千手•陽光”為命名的某種產品（如房產企業：千手•陽光花園等），并進行一系列的服務與推廣。活動通過《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經——新天•墨西哥中國商貿城形象推廣》 創意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點金有策（、）——形象定位-遠瞻商海，偕天時、地利、商和，雄業大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠大眼界，卓業大成。 點金有策，運籌天下之財。 雄橫有勢（一）——形象推廣-雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業，撼世締造；任宏商巨瀾，穩舵如磐。智航先領，盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢，勝籌而自勝。 通達有道：（、，）（，、）——商業環境 -通商海之萬道，聚萬道之財富。雄盤巨業，潛四面商機，蘊八方財源，比鄰國際財富，哺育無數商界名流。 通達有道，財富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風，揚拓業風帆；制勝時代，智勝商界，成就巨商偉業。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運轉有方：（┐）——運營體系-佇商海風起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財富淵源。 運轉有方，方達財富之道。 蓄勢有合：（口）——合作體系-蓄實于內，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強矢，一成大業，盛名于世。 蓄勢有合，成就商天下。 《烏魯木齊國貿大廈形象推廣》 提出“商務鏈”運作模式：•就國際大環境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿城”），形成烏魯木齊國貿大廈國際商務運營體系。•就商戶運營體系而言，實現內部各運作環節中的國際規范操作。運作流程為：商品需求及市場運作前景調研——規劃商戶運營模式——確立入住商戶——商戶入住手續及其它手續辦理——全程運營配套服務（貨運、儲存體系，治安、庫存、物業管理等）。•就商戶服務而言，實現商戶與外部商業環境之間的有效互通。•形成與商務鏈相配套的商務生活鏈服務 ，實現商戶吃、住、娛、商務等配套服務。 其余成功案例有：《賽里木湖景區開發及形象推廣方案》《建設銀行新疆區分行“小龍人”形象工程推廣運動》《特別特連鎖經營體系開發及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等 聯系：sheshilingdianzuoyou@126.com